En ny hemsida behöver en genomtänkt övergång från den gamla. Kartlägg adresser, bestäm vad som ska finnas kvar och kontrollera den verkliga lanseringen.
När en hemsida byggs om kan sidor byta adress, slås ihop eller tas bort. Det påverkar både besökare med gamla länkar och hur sökmotorer hittar innehållet. Gör därför en plan för övergången samtidigt som ni planerar den nya sidstrukturen.
Skilj ett utseendebyte från en adressflytt
En ändrad layout kräver inte automatiskt nya webbadresser. Behåll begripliga adresser när det finns goda skäl att behålla sidan. Byte av webbhotell med samma adresser och ändrade URL:er är olika situationer; planeringen behöver spegla den faktiska förändringen.
Google rekommenderar vid URL-flyttar att förbereda den nya webbplatsen, kartlägga motsvarande adresser, genomföra omdirigeringar och följa upp båda versionerna. Googles guide till webbplatsflyttar.
Gör en adresslista som går att granska
Samla befintliga adresser från hemsidans struktur och tillgängligt sökunderlag. Komplettera med sidor ni vet används i kundkontakt eller externa länkar. Skriv en rad per sida med följande fält:
- Gammal adress och sidans uppgift.
- Behåll, uppdatera, slå ihop eller ta bort.
- Ny adress eller relevant ersättare, om en sådan finns.
- Vem som granskar beslutet.
- Hur gammal och ny adress ska kontrolleras efter lansering.
Skicka inte rutinmässigt alla gamla adresser till startsidan. Bedöm om ersättaren faktiskt besvarar samma behov. Om innehåll ska tas bort utan ersättare behöver det vara ett avsiktligt beslut.
Kontrollera före lansering
Granska viktiga texter, titlar och kontaktvägar. Se till att de nya sidorna länkar till varandra där det är relevant. Bestäm vilka testskydd som ska tas bort vid publicering och vem som kontrollerar att offentliga sidor går att nå utan inloggning.
Om ni även byter leverantör, använd checklistan för att byta webbyrå. Domänägande, e-post och behörigheter behöver hanteras separat från sidornas innehåll.
Kontrollera efter lansering
Prova de viktigaste gamla länkarna och läs vad de faktiskt leder till. Kontrollera de nya sidornas innehåll, kanoniska adresser, interna länkar och sitemap. Testa mobilens navigation och kontaktväg. Spara datum och observerat resultat så att en avvikelse går att följa upp.
Följ utvecklingen utan för snabba slutsatser
Markera lanseringen i uppföljningen och jämför relevanta perioder. Granska vilka sidor som förändras, inte bara en totalsiffra. Säsong, efterfrågan och datatillgång kan påverka jämförelsen. En lanseringskontroll visar att ändringen är genomförd; den garanterar inte oförändrad ranking.
Läs vidare om teknisk SEO och tolkning av SEO-rapporter. Ska ni bygga om företagets hemsida? Berätta vad som ska ändras, så kan övergången finnas med i planeringen från början.